卡夫食品退出中国了吗?
1、卡夫食品(简称KA,美国纳斯达克上市,代码KDF)于2015年11月24日宣布,公司已完成对荷高(H.Jouffray & Co)的收购;
2、2016年7月,卡夫食品宣布完成对意大利食品生产商Parmalat的收购,交易金额28亿美元;
3、2016年9月份,卡夫食品宣布将旗下食品业务以5美元的价格售予亿滋国际(Mondelēz International),同时公司更名为好时候食品集团(The Good Times Foods Group)。
4、目前,卡夫食品已经完成了对中国产品的清仓,全部售出给亿滋国际。 其实对于这次清仓,很多人都不看好,因为卡夫食品在中国市场的表现一直不理想,那么为何还要清仓呢? 首先就是上面提到的两个原因,第一是卡夫食品需要重新调整自己的产品结构,第二则是为了迎合新的消费群体需求而做出的战略决策。 因为现在80后90后的消费者已经成为市场的主力军,他们不同于以前那些老一辈的消费者,不会一味推崇外国货,而是更倾向于本土品牌或者是国外那些小众品牌的商品。所以此时卡夫食品如果还坚持自己原来的销售策略的话,那么结果肯定会差强人意。
其次,很多国内消费者对于卡夫食品的品牌认知度并不高。虽然卡夫食品在全球范围内都有着很高的知名度,但是在我国市场却是另外一个故事了。卡夫食品最早进入中国市场可以追溯到1892年,当时在上海设立了办事处,随后建立了灌装厂,开始生产饼干和巧克力。不过直到上世纪九十年代初,其产品才开始陆续进入到普通消费者的视线中。但是那时候的消费理念还没有完全打开,所以卡夫食品也未能成为消费者的首选品牌。
直至后来,随着改革开放的深化以及进出口贸易的繁荣,卡夫食品才终于迎来属于自己的春天。特别是随着互联网+大潮来袭,卡夫食品也开始借助电商力量加速自己在华进程。在京东天猫等电商平台开设旗舰店,自建供应链体系,同时与顺丰速运达成战略合作,加大物流配送力度。
当然,卡夫食品能够有如今的成绩,与其多年以来坚守的质量信仰和持续创新的经营理念是密不可分的。从建厂至今,卡夫食品始终将质量和创新放在企业发展的首位,不断推出符合消费者需求的产品。同时,卡夫食品还积极开拓国际市场和电子商务领域,努力构建自己的全球销售网络,从而进一步拓宽企业的发展空间。