中央五套如何转播世界杯？
作为在2018年俄罗斯世界杯期间，独家提供直播信号的网络平台。爱奇艺体育此次与央视达成合作，将向用户独家高清画质观赛权益、以及更流畅的视听体验。 今年在央视观看本届世界杯的观众可以通过CCTV5、CCTV5+及CCTV高清等频道收看节目，或通过央视频APP及IPTV收看。而此前在本届世界杯赛前，央视已多次转播了由爱奇艺提供的小程序直播。
有球迷注意到，尽管今年赛事转播信号由爱奇艺提供，但央视五档直播节目的署名依然是“中央电视台”，并未出现“爱奇艺体育”的身影。对此，一位行业内的资深媒体人表示，这种操作手法属于“借台宣传”。该人士称，这种情况并不少见，比如去年开始播出NBA的中国腾讯体育，其官方账号的认证机构即显示为“深圳腾讯计算机系统有限公司”；同样，本次世界杯转播权益方爱奇艺体育的官方账号主体也显示为“北京爱奇艺科技有限公司”。
上述资深媒体人透露，所谓的“借台宣传”其实就是商业合作中常见的内容贴片广告形式——即在节目播出过程中，以极不显眼的时长插播第三方提供的广告。 据公开报道，2017年和2018年的春节假期，央视曾陆续播出过爱奇艺的免费春晚直播。当时就有专业人士分析认为，由于央视本身拥有海量受众，因此无论是合作还是版权购买，对网络视听平台来说都有巨大价值。而从央视方面来看，通过和互联网视频平台的合作，可以进一步丰富自身内容供给渠道。